成都月餅包裝禮盒一直具有保存內(nèi)部月餅便于運(yùn)輸和記載月餅信息表現(xiàn)品牌風(fēng)格的雙重作用。月餅包裝禮盒往往先與實(shí)際出售的月餅展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這種最直接的反饋需要加以利用吸引消費(fèi)者，提高月餅在同一市場的競爭力。部分月餅包裝禮盒上的色彩搭配或者是某種圖案風(fēng)格，可能因?yàn)槠潺嫶蟮氖袌鲇绊懥Τ蔀槠淦放茦?biāo)簽。在這種前提下，月餅包裝要充分考慮各方面因素，體現(xiàn)月餅外在形象又能表現(xiàn)品牌特色。中國文化中豐富的圖案、色彩、元素都可以成為聯(lián)系反映月餅魅力的載體，好好利用設(shè)計出讓市場喜聞樂見的包裝禮盒就能有效吸引消費(fèi)者注意。
1.書法藝術(shù)
漢字在中國數(shù)千年的歷史長河中，不僅充當(dāng)了記載傳播文化知識的作用，其本身也是經(jīng)歷了一代又一代的字體變革。流傳至今在設(shè)計領(lǐng)域宋體、楷體和眾多書法體的漢字可以說是時刻發(fā)揮著重要作用，當(dāng)然在月餅包裝禮盒領(lǐng)域也不例外。除了最基本的在外包裝上表述食品的內(nèi)容、參數(shù)、生產(chǎn)信息等，在logo、標(biāo)題等部分運(yùn)用漢字的書法藝術(shù)能夠獨(dú)具特色的表現(xiàn)出文化藝術(shù)感和信息內(nèi)容。充滿書法藝術(shù)的漢字在國內(nèi)市場是備受喜愛的，因?yàn)槠浞蠂藢Ρ緡鴤鹘y(tǒng)文化的期望和認(rèn)同，是文化氣息和歷史感最好的代表。這種特有的作用對于一些特定的月餅包裝相得益彰，極具中國特色的月餅包裝禮盒就很依賴書法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，總是希望以書法字體的藝術(shù)感來向市場表現(xiàn)自己企業(yè)的文化底蘊(yùn)。成都的一家食品企業(yè)，在月餅的外包裝上就利用了這種表現(xiàn)手法。以中國漢字的藝術(shù)字體的形式在包裝的正面以極具中國特色又類似月餅圖案的字體寫上“某某月餅”的字樣，并且在左上角打上品牌的logo。這種經(jīng)典的做法可以使消費(fèi)者最直觀的體會到月餅的傳統(tǒng)氣息，這種感受又不完全來源于文字本身，帶有中國文化的韻味。
2.代表中國文化的色彩和圖案
除了習(xí)以為常的漢字，中國傳統(tǒng)文化中具有代表性的一些圖案和色彩也已充斥著我們的生活。無論是中國人從小接受的教育還是本地獨(dú)有的文化傳統(tǒng)，都把一些中國文化的象征刻進(jìn)了我們的骨子里。以至于一種動物、植物、山川、色彩的圖案都會給我們帶來超越其原始意義的意蘊(yùn)。這種中國文化的傳播現(xiàn)象在國外也有著不小的影響，甚至部分元素的中國意味得到了全世界的認(rèn)可。這種承載著歷史的文化底蘊(yùn)更能引起國內(nèi)市場的共鳴，合理運(yùn)用與產(chǎn)品相關(guān)的元素到食品包裝上，可以使相關(guān)產(chǎn)品具有非常濃郁的中國傳統(tǒng)特色。例如植物中的梅、蘭、竹、菊、松，動物中的龜、鶴、鹿，以及一些傳說中的神獸麒麟、龍、風(fēng)、貌狩等都是祥瑞積極的代表，五岳、長江、黃河等自然風(fēng)光更是地理上的標(biāo) 志。在色彩方面，家喻戶曉的中國紅可以說是中國人的情結(jié)，代表著喜慶團(tuán)圓。這些形式多樣的中國元素雖然不具備漢字那樣對信息準(zhǔn)確描述的作用，但正是這種象征性的意蘊(yùn)使得消費(fèi)者有更加生動的體會。最后易于識別又不失內(nèi)涵地將傳統(tǒng)元素與產(chǎn)品結(jié)合才能使中國文化元素完美融入。
