陶瓷是中華先民在遠古時期取得的偉大成果，蘊含了眾多神秘的史前社會、文化、經濟、藝術信息。以馬家窯陶器為主要代表，器型豐富多彩，構思生動灑脫，圖案巧妙靈動，色澤絢麗多彩，彩陶比例協(xié)調，紋飾抽象流暢，紋樣對稱循環(huán)，體現(xiàn)了自由與浪漫。紋飾的演變都是遵循了：出現(xiàn)、發(fā)展、消亡、具體有旋紋、鋸齒紋、神人紋”。
隨著國內文創(chuàng)行業(yè)的不斷發(fā)展，與“馬家窯文化”有關的產品設計也取得了一定的發(fā)展，但在產品外包裝研發(fā)和設計時較為拘泥于旅游系列，覆蓋面較窄、形式較單一、設計表達不夠深入。比如注重商品本身的設計而忽視其實際應用價值;注重元素的提取而缺乏系統(tǒng)新穎，目標消費群體把握及產品研發(fā)定位不夠精準，對其審美、功能、內涵、文化傳承等體現(xiàn)文化自信教育和文化傳承的社會經濟價值考慮不夠充分。
1.立足市場消費群體的特點
在設計馬家窯系列產品的外包裝時，要深刻的挖掘產品銷售群體在日常工作、學習、生活的需求。四川是一個巨大的潛在市場。在產品的設計和研發(fā)中可以緊密結合四川消費者的生活，設計制作產品外包裝，將彩陶文化與都市生活元素有機的結合起來，以各種功能產品體現(xiàn)彩陶文化，以“無聲的銷售”來引導消費者領略神秘、濃郁的馬家窯彩陶文化魅力。
2.立足“馬家窯”傳統(tǒng)文化效應
“馬家窯”相關產品目前品類繁雜，相似程度較高，所以在設計產品外包裝時，力求塑造品牌形象、構建消費者心理印象對增強產品辨識度，提升競爭力尤為重要。在研發(fā)時既要創(chuàng)造出簡潔、實用的產品，又要體現(xiàn)時尚個性的外部形象，還要確保產品質量，大力傳承“馬家窯文化”的智慧與精髓，形成獨具特色和品牌效應的馬家窯文創(chuàng)產品體系。
3.立足提高消費者的購買力度
“馬家窯”產品外包裝的設計和推廣，要充分利用成都包裝廠設計師的創(chuàng)新潛能、創(chuàng)新活力，有效開展馬家窯文化系列產品的設計和產品孵化，把創(chuàng)新成果轉化為與消費實際需要密切相關的產品，不僅實現(xiàn)了成都包裝廠自身的創(chuàng)新價值，而且還能讓他們自身的價值得到社會的認可。
