在信息高速發(fā)展的時代，網絡推廣越來越盛行，成都印刷廠設計時立足于消費者的視角，重新審視畫冊印刷的設計。一方面充分考慮畫冊開本方式的創(chuàng)新，另一方面重新思考畫冊封面的設計，注重用戶的視覺記憶及感受，即用戶對畫冊封面的視覺體驗。同時，加強對視覺原理的研究也有利于豐富和發(fā)展自身的設計能力，改善傳統(tǒng)的設計觀念，將與時俱進的設計觀念運用到畫冊印刷設計當中，從而促進畫冊印刷設計的發(fā)展。
1、塑造畫冊封面視覺焦點
信息時代改變了用戶對信息的處理方式，由此產生了新的行為模式，導致大腦的注意力、記憶力國語碎片化。因此，在海量的信息中，大腦也傾向于關注更加特別的事物。通過觀察消費者的認知行為，發(fā)現圖像信息更容易形成視覺焦點，然而畫冊的標題也十分重要，是吸引消費者關注的核心要素，如果畫冊設計師對繁復的設計把控不夠精準，將會出現畫冊封面過分堆砌的設計漏洞，無法把握圖像和文字之間的關系。因此，合理地平衡文字信息、圖片信息、封面風格之間的關系，把握用戶集中關注的熱點，適當概括視覺元素，減少干擾信息，才能更好地吸引消費者的視覺注意力。
2、構建視覺核心記憶點
在瀏覽畫冊封面時，用戶普遍運用大腦的感覺記憶和短時記憶。感覺記憶過程中的信息只能被保護約0.25至2秒，如若未受到注意，記憶將會很快消失。使用焦點圖效果，采用人像作為畫冊封面，被消費者關注點大都集中在眼睛和怪異的嘴巴上，即傳達了畫冊封面所要展現的主題，又使消費者對人像的核心特征記憶深刻。因此，在畫冊印刷設計中應遵循消費者的記憶認知規(guī)律，畫冊封面設計風格盡量特色鮮明，引起讀者的注意，在這個基礎上才能達到構建核心記憶點的目的。
3.強化視覺張力引發(fā)聯(lián)想
要深入研究視知覺，首先要從事物的“完形性”出發(fā)，這是格式塔心理學的核心內容，一切組織原則都由它展開。格式塔心理學表示，任何“形”都是知覺進行積極組織后的結果，而并不是客體本身就存在的。這種完形心理學在繪畫領域被廣泛運用，在看到物體部分形態(tài)或特點的情況下，大腦就能立刻想象出物體的全貌。因此，在畫冊印刷設計中要求設計師巧妙地進行封面構圖，把握畫冊封面設計的宏觀方向，提取事物重要特征點，以塑造畫冊封面的視覺張力，達到引發(fā)消費者聯(lián)想的效果。
4、注重視覺隱喻引導注意力
視覺隱喻作為廣告設計中的一整個常用技巧，和寫作中的隱喻相似，即將一個概念比作另一個不相關的概念。通常使用世界上一些標志性人物、物體、思想等元素在廣告中創(chuàng)造新的含義；或選擇和主題有關聯(lián)的視覺元素，重組次序，進行前后對比，以視覺隱喻的方式暗示封面主題，視覺隱喻設計時需要使消費者便于理解其中的內涵，不能太過隱晦。通常消費者在觀察一副畫或者一個物體時，能夠通過視覺將其中的特殊點找出來。在藝術家埃舍爾的許多作品中都通過分割、對稱、循環(huán)、連續(xù)等方法，將三維的物表現在二維平面上，構成相應的矛盾空間，通過獨特的構圖方式吸引消費者注意力。
